دسته: مدیریت
بازدید: 46 بار
فرمت فایل: doc
حجم فایل: 341 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 50
بصورت فایل ورد
همراه با منابع
2-1 تاریخچه تحقیق................................................................. 17
2-2 مقدمه........................................................................... 18
2-3 توضیح مختصری از بازاریابی..................................................20
2-4 نام و نشان تجاری................................................................ 27
2-5 ارزش ویژه نام و نشان تجاری................................................. 32
2-6 مدل های ارزش نام تجاری............................................... 34
2-7 رفتار مصرف کننده............................................................... 50
2-8 مدل های ارتباط بین نام و نشان تجاری و رفتار خرید مصرف کننده..... 53
2-9 تحقیقات انجام شده در ایران................................................... 59
2-10 تحقیقات انجام شده در جهان................................................ 60
2-11 مدل نظری تحقیق............................................................... 61